Продажи энергетиков начали падать после многолетнего роста

По данным аналитиков, в I квартале 2026 года продажи энергетиков в России снизились примерно на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — это одно из самых заметных падений среди всех категорий напитков.

В чём причины?

• С 1 марта 2025 года в России запретили продавать энергетики несовершеннолетним;

• Сахаросодержащие напитки попали под акциз, из-за чего продукция подорожала;

• Усилился контроль за производством;

• Часть спроса начал забирать импорт.

Интересно, что рынок отчасти напоминает логику регулирования табачной и никотинсодержащей продукции: ограничения, акцизы, контроль каналов продаж и постепенное сокращение доступности.

При этом часть участников рынка считает, что дело не только в регулировании — сегмент энергетиков мог просто подойти к пределу органического роста.