В 2017 году команда ученых из США выпустила работу, в которой выделила основные причины для использования ЭСДН и проанализировала, как они менялись за 3 года.
Для этого авторы проанализировали 3 млн твитов, которые публиковали в социальной сети в 2012-2015 годах. Данные уже устарели, но нам настолько понравился подход, что мы не могли не поделиться кратким обзором.
Ссылка на текст публикации
здесь.
Обоснование для выбора такого подхода простое: большая часть исследований, которые изучали причины потребления ЭСДН, использовали опрос респондентов с выбором готового ответа из списка.
Изучение постов в социальной сети позволяет увидеть реальные причины, которые потребители формулируют сами.
Для этой работы собрали все твиты 2012-2015 гг. на английском языке, в которых использовались нужные ключевые слова — например, «e-cigs» и «vaping». После этого из них исключили спам, рекламу и репосты, а затем отобрали те публикации, в которых упомянуты какие-либо причины для использования ЭСДН.
Затем итоговую выборку проанализировали вручную и выделили 7 основных причин потребления ЭСДН:
• низкая цена;
• разнообразие вкусов;
• безопасность использования;
• возможность использования в помещении;
• приятный запах;
• отказ от курения сигарет;
• социальный имидж.
Для каждой из причин подсчитали частоту упоминания в выборке постов из Twitter. Ниже — примеры того, как в конкретных твитах выделяли причины из списка.