Что глобально поменялось в индустрии и в вашей работе за это время?
Все постоянно меняется циклами, рынок формируется и это отражается на разных его аспектах.
Расскажу подробнее о том, что я считаю самым важным.
Продукт. В 2010 году все было на уровне ciga-like: тогда были популярны простые одноразки, в последствии картриджные одноразовые ciga-like, в них картридж откручивался от перезаряжаемого аккумулятора. Были жидкости для DIY и клиромайзеров, преимущественно из Китая. С 2014 года начался бум открытых систем — как оригинальных продуктов из США на платах DNA и мехмодах, так и более доступных китайских клонов и расходников, в том числе, жидкостей для них.
Жидкости из США были наиболее популярным сегментом на рынке РФ в 2014–2017 годах, несмотря на цены. Они плавно уступили рынок локальным производителям. В 2017–2021 годах были популярны подовые или картриджные системы, как от Big Tobacco, например, Myblu и Logic, так и Juul, Phix.
С 2021 года начался новый виток развития одноразовых ЭСДН, который продолжается до сих пор. Это произошло преимущественно благодаря бренду Elf Bar и его суббрендам, в их числе Lost Mary и Funky Lands. Сейчас это мировой лидер, в том числе и в РФ, если смотреть на «белый» и «серый» рынок вместе.
Сейчас рынок делится на одноразовые системы с большим количеством затяжек и перезаправляемые многоразовые системы на солевом никотине с различными жидкостями для них. Осталась небольшая узкая ниша из истинных потребителей открытых систем, уже немодно парить напоказ.
Ключевые тренды в одноразовых ЭСДН сейчас — это новые технологии испарителя, в том числе, уход от хлопка, в котором остается до 20–30% неиспользованной жидкости, особенно это актуально при высоком акцизе, и современные экраны устройств, но это может быть и краткосрочным трендом. В тенденциях мы следуем за американским рынком, который в 7–10 раз больше рынка РФ и может позволить себе более продвинутые и дорогие дисплеи.
Да, кстати, из-за роста акцизов будут появляться современные одноразовые системы с меньшим объемом, но в более современном дизайне и с новыми технологиями, которые позволяют извлечь всю жидкость из устройств.
В многоразовых перезаправляемых системах основная доля рынка сформирована несколькими известными китайскими брендами.